[摘要] 新广告法的实施，让电视迷周女士很高兴。她告诉我们，以前看电视剧，总是被迫看一些医药类的虚假违法广告。如今好了，新广告法像一面盾牌，将虚假违法广告拒之门外。湘潭市工商局广告科负责人介绍，自９月１日新广告法实施以来，湘潭虚假违法广告的刊播数量大幅下降，国家广告数据中心的监测数据印证了这点。
“近看电视剧畅快多了，医疗药品类的虚假违法广告几乎没有了。”新广告法的实施，让电视迷周女士很高兴。她告诉我们，以前看电视剧，总是被迫看一些医药类的虚假违法广告。如今好了，新广告法像一面盾牌，将虚假违法广告拒之门外。
湘潭市工商局广告科负责人介绍，自９月１日新广告法实施以来，湘潭虚假违法广告的刊播数量大幅下降，国家广告数据中心的监测数据印证了这点。
主要媒体违法广告明显减少
我们从国家广告数据中心平台中看到，新广告法实施首月，湘潭市的虚假违法广告数量从实施前一月的三位数下降至了两位数，下降约８８％。
随后，这一趋势持续，虚假违法广告数量节节递减。１０月，湘潭市虚假违法广告数量又下降超过３０％。１１月，虚假违法广告数量降为零。
统计显示，截至目前，湘潭全市共有涉及广告经营范围的市场主体１５３１户，其中专门从事广告经营业务的２３６户，全年广告经营额约为２．６亿元。工商部门根据实际情况，将本地１０家主要媒体列为重点监管对象。
“从近两个月的情况来看，湘潭市主要媒体上刊播的虚假违法广告明显减少。”市工商局广告科负责人说，新广告法的震慑力之大，使想“钻空子”的媒体望而却步。新广告法的实施，不仅规范了我市的广告市场秩序，而且改善了广告市场环境。
查处违法广告案件１６起
虽然新广告法颁布实施以来，湘潭市广告市场秩序日趋规范，但虚假违法广告问题的形成是一个长期的过程，具有反复性和顽固性的特点。
为遏制虚假违法广告，工商部门加强了对广告发布环节的监管，重点加大对报纸、广播电台、电视台媒体广告的日常监测检查力度。同时，通过刊播公益广告，弘扬正能量宣传。１月至１０月，我市广播电视台共计制作播出各类公益广告数量已超过去年全年播出总量的一倍多，报刊刊登各类公益广告超过８０个版面。
消费者维护自身合法利益的意识也在逐渐提高。统计数据显示，近年来，湘潭市工商部门共受理广告投诉和举报３５件（次），共查处虚假违法广告案件１６件，罚款近１９万元。
广告监管形势依然严峻
从目前监管实际来看，传统的医疗、药品、保健品、化妆品、美容服务等五大类虚假违法广告整体上得到有效遏制，但酒类、食品类等虚假违法广告又有所升温。
自９月新广告法正式实施以来，湘潭市查处的虚假违法广告案件，多为在食品、电器、日用品等商品包装或广告宣传中违反了新广告法的相关内容。
某品牌鸡蛋经销商因该商品吊牌上使用印有“无公害虫子土鸡蛋、虫子喂养、绝无激素、抗生素”、合格证上使用印有“中央‘菜篮子’工程重点扶持单位”等广告用语，且无法提供上述广告内容的合法有效的证明文件，被处罚款２０００元。
湘潭市工商局广告科负责人称，目前一些新的广告违法形态不断出现，违法广告的广告主、经营者更加隐蔽，案件查处难度不断加大，互联网广告监管能力和监管水平还有待进一步提升，广告监管工作面临的形势依然严峻。
“互联网成为下一个监管重点。”该负责人透露，湘潭市将开展整治互联网低俗之风专项行动，以关系人民群众健康安全和违法问题易发多发的医疗、药品、医疗器械等广告作为监测重点，规范医疗保健和药品信息服务网站的广告内容，清理网上非法“性药品”、性病治疗广告和低俗不良广告。工商部门已联合宣传、公安等部门，对我市２０多家有一定规模和广告量的网站实施２４监测。
湘潭市工商局广告科相关负责人提醒，新广告法的第六十八条明确，发布违法广告的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不仅会受到行政处罚，其负有责任的主管人员和直接责任人还将受到处分。
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